9月2日，“2023 阿尔山环球360文化旅游论坛”在兴安盟阿尔山市成功举办。本次论坛是“2023中国（阿尔山环球360）旅游大会”的重要板块之一，由文化和旅游部资源开发司、中国旅游研究院、内蒙古自治区文化和旅游厅联合主办，兴安盟行政公署、阿尔山市人民政府承办。论坛以“文旅融合 绿色发展”为主题，旨在落实党的二十大报告中提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的要求，践行“绿水青山就是金山银山”的科学理念，推动全国旅游业高质量发展。文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧、内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长蔚治国、内蒙古自治区兴安盟副盟长屈振年、中国旅游研究院副院长唐晓云、内蒙古自治区阿尔山市委副书记、政法委书记王天凤，以及文化和旅游部相关司室负责同志、各省（市、自治区）文化和旅游厅（局）负责同志、内蒙古自治区各盟市党委政府及自治区相关厅局负责同志、区内外文旅企业、专家学者和媒体代表等300余人参加了会议。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧在致辞中指出，习近平总书记高度重视文化和旅游发展，本次论坛以“文旅融合 绿色发展”为主题，是对中央关于旅游工作部署的深入贯彻落实；习近平总书记在新疆等地就旅游业发展做出的重要指示，为包括阿尔山在内的边疆地区旅游业快速发展指明了根本方向。宋奇慧表示，当前我国旅游业复苏势头良好，旅游业在推动构建双循环、扩大内需、促进消费等方面发挥了重要作用；阿尔山以旅游业发展为平台，找到了文化的当代表达方式、资源的产业转化方式、生态的有效利用方式，“阿尔山的旅游业一定会火起来”。

内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长蔚治国在致辞中指出：习近平总书记在内蒙古考察时强调，把握战略定位，坚持绿色发展，书写中国式现代化内蒙古新篇章，为内蒙古文化和旅游发展指明了方向。蔚治国还指出，绿色生态特色文化是内蒙古文化和旅游融合发展的独特优势，是内蒙古文旅最重要的底色和最十足的成色；按照文化和旅游部的工作部署，内蒙古自治区党委第十一届第六次全委会提出，“把发展旅游的重心放在区内旅游资源开发上”，将进一步推动内蒙古文化旅游业实现量的增长和质的提升。

内蒙古自治区兴安盟副盟长屈振年在致辞中提到：2014年习近平总书记考察阿尔山时，深情赞誉“阿尔山自然风光四季都很美”，科学预断“阿尔山旅游一定会火起来”。屈振年表示，兴安盟资源富集禀赋优越，兴安盟委、行署一直牢记总书记的嘱托，将旅游业作为富民强农的主导产业，坚持全域全季、差异化高端化的发展定位，举全盟之力，打造业态完整、布局合理、功能齐全、特色鲜明、服务优质的国内外知名旅游目的地。

中国旅游研究院副院长唐晓云以“绿色旅游：正在发育的市场，引领未来的产业”为题发表了演讲。唐晓云指出，绿色发展是中国式现代化对旅游业的必然要求，日益壮大的低碳消费、绿色生活行动在加速催化绿色旅游市场发育；要面向可持续发展积极推进绿色旅游，全方位导入绿色消费和绿色经营理念，打造绿色旅游产品和服务，推进低碳产业与旅游的融合发展，使绿色行动融入游客的自觉选择。她还建议通过政策赋能、载体建设、市场培育尤其是科技支撑，将阿尔山市建设成为绿色旅游首位之城。

故宫博物院副院长朱鸿文以“博物馆开放与旅游——以故宫博物院为例”为题发表了演讲。朱鸿文阐述了博物馆的定义、定位以及社会各界对博物馆的期待，强调了“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的方针，指出故宫博物院“四大愿景”每个都与旅游密切相关，并介绍了故宫博物院在旅游发展方面的众多鲜活案例。

中国电信集团有限公司文宣行业事业部总裁徐守峰以“科技赋能文旅服务体验提升”为题发表了演讲。徐守峰强调了科技在文旅行业发展中的重要作用，介绍了“文旅+元宇宙”激活和重塑文旅新场景、“数字人+大模型”优化文旅服务等方向，并分享了中国电信在依托数字化技术打造沉浸式景区和体验等方面的具体案例。

中国联合航空有限公司商务部总经理冯许航以“航旅融合 共谋发展”为题发表了演讲。冯许航以“北方之路”项目为例，从航网布局、产品研发和营销等角度分享了中联航在文旅融合方面的探索，提出了未来的合作与展望。他提到，中联航将拓展北方市场，实现南北串联，提升“一张机票”的价值。

上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁王炜以“航旅融合 共创文旅新未来”为题发表了演讲。王炜分享了春秋航线建设历程及航旅融合案例，强调航旅融合要聚合政企力量、深挖目的地潜力，提出通过矩阵式营销赋能旅游包机，包括线下实体、活动营销、空地交通等。

上海航空国际旅游(集团)有限公司党委书记、总经理靳黎军以“航空+文旅 阿尔山旅游发展新赛道”为题发表了演讲。靳黎军指出，航旅融合可为行业引流赋能。他分享了上航从点到线到面到生态圈的航旅融合模式演进，介绍了航旅融合的交通、产品、营销组合拳，以及4.0时代航司与机场、政府成立合资公司的典型案例，提出通过航旅融合助推阿尔山度假目的地建设。

景域驴妈妈集团副总裁刘宇楠以“旅游度假区野奢帐篷酒店的实战锦囊”为题发表了演讲。刘宇楠结合其所在公司的帐篷酒店实践，从项目落地建设和维护运营视角分享了农文旅融合、“古村落保护+”等模式，强调还原生态风貌、社区居民参与、做野奢体验不做城市精品、做特色服务不做硬件刚需。

北京师范大学教授吴殿廷以“绿色旅游：从理念到行动”为题发表了演讲。吴殿廷基于旅游供给侧、旅游需求侧阐释了绿色旅游概念内涵和基本原则，介绍了我国发展绿色旅游的战略和策略，从培育绿色旅游产品、优化土地利用方式等方面总结了阿尔山绿色旅游实践探索和初步经验。

内蒙古自治区阿尔山市委副书记、政法委书记王天凤以“相约文旅融合 共谈绿色发展”为题发表了演讲。王天凤表示，在文化和旅游部、自治区党委政府的高度重视和大力支持下，阿尔山按照四级联动、全民共创的原则，全力以赴抓项目促投资、抓业态促消费、抓活动促营销、抓服务促管理，推动了阿尔山旅游度假区质效同增、发展壮大。

我院政策所所长、研究员宋子千代表课题组发布了《建设“美好生活，主客共享”的度假产业新体系——2023中国旅游度假发展报告》。宋子千指出，度假旅游是正在兴起的生活方式，度假旅游的核心在于生活而不是景观，度假产业体系是“美好生活，主客共享”产品和服务的总和。他还介绍了国际度假产业发展的典型模式和主要经验，分析了我国度假产业发展的政策走向和面临形势，提出了促进我国度假产业健康发展的对策建议，并分享了课题组关于阿尔山度假产业体系提升的专题研究成果。

中国旅游研究院总统计师马仪亮主持了本次论坛，中国旅游研究院政策所副研究员蒋艳霞、访问学者李明峰等也参加了此次会议并承担了相关会务工作。